總經理 許原彰

隨著人們對寵物健康的關注不斷增加，寵物食品和保健產品市場成為寵物經濟中的重要部分。預計到2028年，全球寵物市場價值將達到452億美元，並以年均3.36%的複合年增長率持續增長，寵物行業也迎來“黃金時代”!
目前，台灣寵物消費需求增長放緩，行業競爭進入到白熱化階段。所以為了助力品牌主們能更好的在寵物賽道上面迎接機遇和挑戰，我們也分析了現階段的寵物市場現狀。

一、全球寵物保健市場：美國領先，亞洲潛力巨大

美國是全球最大的寵物食品消費市場，市場規模佔全球的35%。龐大市場由美國家庭高寵物擁有率及高消費能力驅動。根據統計，69%的美國家庭至少擁有一隻寵物，且61%的寵物主人願意為了提升寵物食品的品質和滿足其營養需求而支付更多費用。雖然傳統的購買渠道如超市和大賣場仍然是主要途徑，但電商的快速興起正在改變消費者行為。根據IMARC的報告，18%的寵物用品銷售來自網絡電商，且比例持續增長。因為便捷性和多樣化選擇，消費者更傾向於在電商平台購買寵物用品。

在美國寵物市場，關節保健品、心臟健康產品和腸道健康產品特別受歡迎。這些保健品不僅能滿足寵物的日常營養需求，還有助於預防和改善健康問題，進一步提升寵物的生活品質。歐美市場發展較早，現已基本成熟，增長空間有限。而亞洲國家，如中國和日本，市場潛力巨大，特別是在中高端產品市場中展現出強勁的增長勢頭。

二、多樣化的劑型與類型：滿足不同寵物需求

全球寵物保健產品的劑型多樣，包括咀嚼錠劑、粉劑、膠囊和滴劑等，每種劑型都有獨特的優勢，滿足不同寵物及飼主的需求。其中，咀嚼錠劑因餵食方便、易於攜帶和寵物接受度高，成為市場上最受歡迎的劑型。

1. 粉劑：適合拌入食物中，對於不喜歡咀嚼錠劑的寵物來說是理想選擇。粉劑通常用於益生菌、酵素及其他營養補充劑，方便主人根據寵物的需求靈活調整劑量。當然，像是富寵透過國產的黑羽土雞製成的雞肉粉做為天然的誘食劑添加進保健食品裡面，可以讓寵物愛上直接食用保健粉包。
2. 膠囊：對於需要精確劑量控制的保健品來說，膠囊是一個不錯的選擇。通常封裝了高效濃縮的營養成分，能夠有效避免活性成分的損失。
3. 軟咀嚼錠劑：這種劑型類似於零食，寵物更容易接受。添加保健成分的咀嚼錠劑不僅能提供必要的營養成分，還能滿足寵物的咀嚼需求。
4. 滴劑：適合於需要快速吸收的情況，如緩解壓力、改善皮膚問題等。滴劑通常可以直接滴在寵物的食物或水中，便於吸收。

這些劑型的受歡迎程度在不同國家和地區有所差異。例如，在美國和加拿大，咀嚼錠劑特別受歡迎，因為這些國家的寵物主人更加注重方便性和易用性。相比之下，在歐洲，特別是德國和法國，粉劑和滴劑則更受青睞，因為這些地區的消費者更加注重產品的天然成分和功能性。

三、個別國家的寵物產品類型傾向

# 歐洲

歐洲的寵物市場正在迅速增長，主要受到寵物人性化及高端化趨勢的驅動。促使天然有機產品和功能性保健品需求持續攀升。尤其是在德國和法國，針對皮膚護理和消化系統等特定健康問題的產品需求尤為強勁。

根據歐洲寵物食品工業聯合會（FEDIAF）的最新數據，2023年歐洲有9200萬個家庭擁有寵物，佔總家庭數的47%。市場總值達295億歐元，貓是最受歡迎的寵物類型。

德國：歐洲最大的寵物市場

德國擁有4700萬隻寵物，是歐洲領先的寵物市場之一。根據德國寵物用品行業協會（IVH）的數據，2023年市場規模達到108億美元。德國約49%的家庭擁有至少一隻寵物，貓糧和狗糧是主要銷售產品。由於人口老齡化，貓零食市場增長顯著，消費者對功能性和優質產品的需求不斷增加。

法國：穩居歐洲前三的寵物市場

法國擁有1420萬貓飼主和740萬狗飼主，其他寵物（如鳥、魚、小動物等）的飼主數約為120萬。。貓糧是最受歡迎的產品，而保健品的開發集中在預防泌尿道感染上，滿足貓主人的需求。

英國：健康與營養成為關注焦點

根據寵物食品製造商協會（PFMA）的數據，2023年英國有1760萬家庭擁有寵物，其中狗佔整個家庭擁有寵物的35%，而貓則為29%。英國寵物市場中，濕食產品仍然佔大宗。體重管理、護膚和消化健康產品的需求正在上升，尤其是針對狗和貓的減重產品，英國有52%的狗和45%的貓面臨肥胖問題，隨著寵物肥胖問題加劇，市場需求持續增長。

意大利：最多寵物專賣店與重視可持續發展

在意大利，寵物主人依賴獸醫來獲取飲食建議。意大利擁有歐洲最多的寵物專賣店，並強調可持續發展。消費者重視可回收材料，且願意為可持續產品支付更高的價格。

# 亞洲

亞洲的寵物市場正在快速發展，主要受到經濟增長和城市化進程推動，伴隨著對寵物健康和保健意識的提高，市場對於高品質寵物產品的需求不斷增加。以下是中國、日本及台灣市場的最新狀況。

台灣: 台灣的寵物市場同樣在快速增長，尤其是在寵物保健和高端食品領域。根據最新的市場調查，2024年台灣的寵物市場規模預計將超過100億新台幣。主要驅動因素包括人均收入的增加和對寵物健康的重視。台灣的寵物主人對於高品質和多功能的保健產品需求增加。最受歡迎的產品包括： 寵物益生菌(幫助改善寵物的消化健康)、皮膚和毛髮護理產品(包括抗過敏和滋養產品)、腎臟和泌尿健康產品(預防和管理泌尿系統疾病)、關節健康產品(特別是針對老齡寵物)

中國: 2024年中國的寵物市場規模預計將達到500億元人民幣。收入的增加和對寵物健康意識的提升推動了寵物營養產品需求的增長。市場偏好的產品包括寵物益生菌、腎臟泌尿相關產品、毛髮皮膚護理產品和寵物口腔衛生產品。

日本: 日本市場非常注重寵物的整體健康和長壽。日本寵物食品市場規模預計將從2023年的504.88億美元增長到2028年的675.64億美元。最常見的分銷渠道包括進口商和批發商到專業寵物食品商店及寵物店。日本消費者偏好綜合營養的多功能保健品，尤其是針對老齡寵物的產品，例如關節和骨骼健康產品。

# 東南亞

東南亞市場中，泰國、印尼和菲律賓的寵物保健品需求逐漸增加。由於地域、文化、宗教的不同，東南亞各國養寵偏好不同，印尼、馬來西亞偏向養貓，而菲律賓、泰國、新加坡、越南的寵物主偏愛養犬。泰國寵物主人更傾向購買中等價位的產品，而印尼市場中價位產品最受歡迎。

且因經濟水準落差較大，市場差異可在不同國家飼主的消費習慣上窺得一二 :

新加坡: 發展較佳的國家如新加坡，飼主將寵物看作家庭的一份子，因此更傾向購買富含營養的食物與自有品牌。

馬來西亞: 部分較富裕的飼主，則喜歡購買健康護理產品。至於中價位的寵物用品，仍是泰國市場的主流。

菲律賓: 由於沒有嚴格的飼養法律限制且可以看家護院，2021年菲律賓養狗人數位居亞洲榜首，佔比約67%；養貓人數位居亞洲第二位，佔比約43%。菲律賓的寵物仍有超過50%的比例使用生鮮食物來餵養，而不是加工食品，寵物食品以狗糧為主，但貓食品增長速度更快。

印尼: 作為穆斯林國家，養狗是一種禁忌，即使觸摸到狗也會被認為是不潔，相較低的寵物擁有率，也成為在該國推廣寵物商品的一大侷限。

越南: 在胡志明市，養貓狗是經濟和地位的象徵，甚至已成為年輕人的時尚代表，並且願意花錢滿足他們的需求。

四、未來機遇

近年來寵物市場增長較快，主要因為進入門檻較低，品牌企業數量大幅增加，市場供給總量有迅速增加趨勢。且隨著隨著人口結構變化、經濟水準提高、寵物產品消費觀念逐漸轉變，需求也隨之逐年攀升。特別是年輕一代逐漸成為養寵的主力軍，近一半的寵物主人為26-35歲的年輕人，由於寵物主人年輕化、且熟悉使用電商平台，為寵物產品在電商的銷量創造驚人的數字。

不同國家的寵物保健品市場在產品類型上有所不同，但都同樣的關注寵物健康、特定健康問題的解決以及偏好天然有機產品。隨著消費者對寵物健康的關注度提高，寵物保健品市場將繼續擴大並提供更多創新產品。對於寵物保健品品牌商來說，了解各國市場的需求和趨勢將有助於他們在跨足全球市場上取得競爭優勢。

若您有任何開發寵物保健品需求，歡迎立即與我們聊聊，讓我們為您打造高價值產品。