總經理 許原彰

當你正在思考下一支主打保健品該怎麼做，這個市場已經悄悄換了方向。

我們觀察到，消費者的變化速度往往比品牌快一步。越來越多飼主希望餵食保健品的行為能自然融入日常互動，而不是麻煩的任務。這背後其實透露出一個訊號：你賣的，不只是保健成分，而是毛孩與飼主之間的情感連結。

在寵物保健品市場快速成長的今天，品牌如何抓住消費者心理，推出具有吸引力又實用的產品，成為企業競爭的核心關鍵。一般常見的寵物保健劑型多為粉劑、膠囊、錠劑，而寵物軟咀嚼錠則是一種創新劑型，咀嚼錠的全球市場在2024年至2034年間期間的預期複合年增長率為 12.1%。它不僅能解決傳統產品劑型上的痛點，還為品牌提供了無限可能。身為一家專業的寵物保健代工廠，我們深知這種劑型的潛力，並希望幫助品牌在競爭激烈的市場中找到制勝之道。

這次文章想和你分享：

1. 軟咀嚼錠如何切中市場痛點、打開高回購入口？

2. 飼主選購的行為正在發生哪些轉變？

3. 作為代工夥伴，我們如何幫助你打造出真正能賣、能被記得的產品？

現在，也許正是時候，用一個新劑型，重新定義你的產品定位。

一、寵物軟咀嚼錠是什麼？為什麼軟咀嚼錠將成為寵物保健市場新寵？

◆ 軟咀嚼錠的特性：柔軟、有彈性，外觀吸引人，便於餵食

寵物軟咀嚼錠（Soft Chews）是結合零食的高適口性與功能性保健的新型劑型，透過柔軟質地與多樣口味設計，解決寵物拒絕服用傳統保健產品的問題。根據2024年的市場數據顯示，軟咀嚼錠的全球市場年成長率達12.1%，成為品牌開發寵物保健新品的熱門選擇。

此外，通過創新的設計，軟咀嚼錠可以被製作成各種形狀，如骨頭型、星星型或其他可愛圖案，吸引消費者的目光，同時提升品牌辨識度。與傳統的錠劑、膠囊或粉劑不同，軟咀嚼錠真正解決了保健產品的市場難題：

1. 餵食難度降低

根據台灣市場寵物飼主調查（2024年），超過**86%**的飼主願意選擇軟咀嚼錠產品，因為寵物能夠主動食用，完全不需強迫餵食或混入飼料中，餵食過程變得輕鬆愉悅，增加長期購買率。

2. 強化品牌高端形象

軟咀嚼錠不僅僅是功能性產品，更因其類似零食的精緻外型、風味設計，帶給消費者「高品質」與「精緻化」的品牌印象，成為許多高端品牌搶攻市場的利器。

◆ 適合特殊寵物族群：如高齡、牙齒健康問題或挑嘴的寵物

尤其是對於老齡寵物、高齡犬貓、牙齒不好的寵物族群，軟咀嚼錠因為質地柔軟、口感佳，極大地降低了飼主的餵食壓力，這個族群正以每年8~10%的速度快速擴大，品牌若提早布局，能快速卡位未來的高增長市場。

1. 年老寵物的福音

年老的狗狗或貓咪通常因牙齒脫落或牙齦敏感而難以吞服，而軟咀嚼錠的柔軟質地解決了這一問題，讓高齡寵物也能輕鬆享受健康補充品。

2. 挑嘴寵物的解決方案

許多挑嘴的貓狗對於藥味濃重或不符合口感偏好的產品避之不及。軟咀嚼錠因其加入了自然香味及適口設計，能成功吸引這類寵物進食。

3. 牙齒健康不佳的寵物

牙周問題、口腔疾病常見於許多中老年寵物，而這些寵物往往對硬劑型產品避而遠之。軟咀嚼錠以其柔軟、易咀嚼的特性，提供了更加溫和的選擇。

二. 寵物保健品市場趨勢分析：軟咀嚼錠如何改變市場格局？

2024年，全球寵物保健品市場規模已突破 28億美元，並預計於2030年超過 50億美元。亞洲成長速度領先全球，年均成長率超過 10%，台灣市場也持續擴張，飼主的保健支出與頻率都在同步上升。

這聽起來像一場機會，但對品牌來說，也代表競爭與轉變；因為買的人變了，買的理由也變了。

◆ 市場結構變了，關鍵已不在成分，而在於能不能持續餵得下去

我們站在市場第一線觀察到三個現象：

1. 過去講成分、機能、國際認證；現在消費者更在意：「寵物吃不吃？會不會抗拒？餵起來麻不麻煩？」

2. 數據顯示，外型可愛、風味明確的保健品，轉換率比一般瓶裝粉劑高出1.8倍，回購率高出2.3倍

3. 飼主不再把保健品當藥，而是希望它能變成寵物每天會期待的小獎勵，就像人類保健市場從營養膠囊演化成機能糖果一樣

這些改變促使市場出現新的產品邏輯，而軟咀嚼錠正好坐落在這個節點上。

它不只是新劑型，而是一種能夠將健康轉換成情緒連結的載體。這也是為什麼，在許多國家，軟咀嚼錠開始主導新產品開案方向；在美國，2023年Amazon前20名狗狗保健品中，有12項為軟咀嚼劑型；在日本，主打犬用零食型保健品的商品類別搜尋量年增 45%，軟咀嚼錠預計在未來五年內將成為寵物保健品市場增長最快的劑型之一，市場佔有率有望突破30%。

◆ 品牌如何藉由「軟咀嚼錠」這波趨勢脫穎而出？

我們在與品牌合作過程中會聽見一些聲音：「想做有差異的產品，但不知道怎麼做得出來」。這是品牌痛點，而軟咀嚼錠正好可以回應這個市場空窗。

軟咀嚼錠的本質，其實是保健與餵食行為的結合設計：對飼主來說，它像零食，不用強迫餵養；對寵物來說，它有香味、有柔軟質地、容易期待。對品牌來說，它是可以被設計與個性化的產品型態，可延伸性強，容易說故事、做包裝、開系列，但我們也知道，這不是一個好做的產品。實務上，我們曾花費十幾週的時間測試各種黏度調整組合，只為了確保成品在常溫下保存不變形、不掉屑，以及維持良好適口性。這就是新劑型：高技術門檻，但一旦突破，就是品牌辨識與回購的保障。

所以我們在看待這個趨勢時的觀點是：軟咀嚼錠不是哪家品牌搶先推出的產品，而是一個即將改變市場的類別。

此刻進場的品牌，你不需要做一百種功能，只需要設計出一種毛孩會期待吃、飼主餵起來安心的商品，這就是產品力。

如果你想用一個新劑型打開一個新類別，現在是最好的時機。

三. 軟咀嚼錠VS其他劑型：哪種更適合寵物？

寵物保健品的劑型選擇不僅影響產品的功能性，還直接關係到消費者的購買意願與使用體驗。膠囊、錠劑、粉劑、液態劑型各有優勢，但也伴隨著相對的限制。與之相比，軟咀嚼錠憑藉其在口感、穩定性與便捷性上的全方位優勢，成為一種脫穎而出的選擇。

軟咀嚼錠的出現，為寵物保健市場打開了新的篇章。它不只是外型、口感、劑型的創新，而是一種讓產品更貼近生活、更容易成為日常習慣的設計邏輯，這樣的產品，才有機會被記得、被推薦、被真正地留在市場上。

對於品牌主來說，這是一個黃金切入點。

無論你是剛成立、急需一支能拉開差距的主打商品；還是經營多年，想為產品線注入更新鮮、現代感的類別，軟咀嚼錠都值得你認真考慮一次。我們不是第一次見證一種新劑型改變市場，但這一次，機會更明確、也更集中。因為我們看見：消費者願意為「餵得下去、願意持續、毛孩會期待」的產品付出更多；而你只需要選對切入點、搭配對代工廠，就能用這個新劑型，打造出一支真正屬於你品牌的代表作。

我們擁有完整的軟咀嚼錠開發生產技術、豐富的代工經驗以及市場數據支持，能夠為您量身定制最適合的產品方案，如果您有興趣想要開發寵物軟咀嚼錠，現在就與我們聊聊！